今年全国两会上，“购在中国”成了一个热词。政府工作报告明确提出要优化入境消费环境、打造“购在中国”品牌。这为进一步扩大开放、激活消费打开了新空间。
说到入境消费，有一个地方天然就站在“风口”上，那就是海南。
作为我国唯一的中国特色自由贸易港，海南既有政策叠加优势，86国免签入境、离岛免税、“零关税”清单等，构成了海南吸引全球消费者的政策组合拳。
也有场景创新的底气。
目前，海南已有12家离岛免税店，5家日用品免税店，正致力于打造“购物+旅游”“购物+文化”“购物+康养”融合生态，深化文商旅体融合，将单纯的购物行为转变为沉浸式的休闲度假体验。
还有先行先试的经验。
对标国际高标准经贸规则，海南在提升支付便利性、完善多语种服务、健全消费者权益保障等方面持续发力，为国内外消费者营造一个公平、透明、安全、舒心的消费氛围。
刚刚过去的2026年春节，海南用一组数据证明了这份潜力：接待游客1232.05万人次，游客总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%和30.7%。
可见，擦亮“购在中国”品牌，海南大有可为。发挥作为国内国际双循环战略交汇点功能，进一步把政策做通，把供给做活，让国际旅游消费更具吸引力、影响力，定能更好让世界看见海南，让消费更有温度，进一步擦亮“购在中国”品牌。
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