王跃华 潜渊｜擦亮中国式现代化的鲜明标识——中国国际电视台向海外宣介“高水平对外开放”的实践探索

摘要

讲好新时代的开放故事，需实现政策性与故事性的统一、中国性与全球性的统一、传统性与创新性的统一。本文聚焦中国国际电视台（CGTN）向海外宣介“高水平对外开放”的实践探索，系统梳理其六大核心传播路径：叙事与说理相结合、“请进来”与“传出去”相结合、大屏与小屏相结合、机构品牌与个性化传播相结合、AI赋能多形态与赋能多语种相结合、宣传与实践相结合。实践表明，有效的国际传播需以“中国叙事+全球表达”为核心范式，通过构建更有效力的国际传播体系，向世界生动讲好中国式现代化的故事‌。

关键词

国际传播  高水平对外开放  网红传播  人工智能

经过数年紧锣密鼓的不懈努力和实践探索，海南自贸港如期实现全岛封关运作。这既是备受全球瞩目的海南自贸港建设的标志性工程，也向世界传递和展现出中国持续推进高水平对外开放、加快构建高水平社会主义市场经济体制的决心。

开放是中国式现代化的鲜明标识。中国的国际传播工作，以讲好中国式现代化的故事为主旨，不可不讲“改革”和“开放”的故事。党的二十届四中全会强调，扩大高水平对外开放，开创合作共赢新局面。以开放促改革促发展，与世界各国共享机遇、共同发展。在这一背景下，如何向国际社会有效宣介中国持续开放的新优势、扩大开放的新举措，全面呈现为各国提供的新机遇，成为国际传播领域亟待深入探索的重要课题。国际传播工作需要通过科学的传播策略谋划与实践路径创新，提升传播的针对性、有效性与影响力。

中国国际电视台（CGTN）（以下简称“CGTN”）成立于2016年，承担着“向世界说明中国”的战略使命，其对外传播实践已成为观察中国国际传播能力建设的重要窗口。CGTN始终坚持党的对外宣传政策，不断探索提升传播实效的新路径、新办法，加强叙事与说理相结合，努力展现中国制度型开放的新举措、为世界发展创造的新机遇，以及中国开放的大门越开越大的决心。本文聚焦CGTN讲好中国“高水平开放”故事的实践，对其传播路径与成效展开具体分析。

例如，在中美关税摩擦逐步升级之际，CGTN不失时机推出大型一线报道《中国经济最前沿》，调派多语种中外记者深入浙江、江苏、广东、安徽等省的外贸重镇与创新活力高地，走进50多家外向型企业、创新型企业和制造业企业，开展了为期数周的蹲点式调查拍摄。2025年5月，中美达成阶段性关税协议后，又迅速派出三组中外记者前往浙江、广东、安徽三大外贸核心区域展开田野调查，推出《中国工厂有办法》系列纪实报道。一个又一个小故事，展现的是中国企业承压前行、灵活应对的活力与韧性。例如，澳大利亚籍主持人林肯在广州、佛山的箱包车间“打工”数日，在生产线踩缝纫机，体验缝纫、包装等生产工序，不仅让不少欧美受众改变了对中国企业的刻板印象，更为国际社会感知中国经济韧性与活力，提供了真实可感的鲜活样本。

在国际传播中，CGTN既注重讲故事的生动性，也注重讲原则的说理性。当前，国际社会对“中国式现代化”仍存认知偏差。面对部分西方媒体以“新殖民主义”“债务陷阱”等标签化叙事歪曲中国开放政策的行径，CGTN坚持高举高打，不断加强中方叙事，有力回击各类错误言论。如，CGTN评论品牌《先声夺人》、高端专访《领军者说》，以及《视点》《世界观察》《对话》《舆论纵贯线》等评论节目，纷纷通过高端专访、圆桌访谈、系列评论、个人述评、社交帖文等方式充分说理，突出中国为维护世界多极化、经济全球化所做出的努力，展现中国作为负责任大国的形象。在叙事说理的过程中，CGTN尤其强调借嘴说话、借筒传声、借船出海。例如，2025年美方启动关税战之际，CGTN迅速行动，对话逾80位国际组织负责人、海外政要及企业高管。通过跨国企业高管和海外经济学家之口，清晰展现中国在世界产业链、供应链中所作出的贡献，有力凸显中国作为全球经济复苏“稳定器”的作用。

2024年，CGTN组织外国媒体记者先后赴福建、山西、海南、新疆等地采风。全国两会期间，发起“一起看中国”大型融媒体采访活动，邀请来自美国、巴西、南非等11个国家的外国网红，与CGTN百万级网红组成超60人的采访团队，深入湖北潜江、河南洛阳、浙江绍兴、黑龙江漠河、江苏丹阳、云南昆明等100个市县，近距离观察中国各地的高质量发展实践。中外网红以短视频、直播、图文等丰富的融媒体传播方式，讲述中国经济发展、文化传承的生动故事，向国际社会呈现中国的发展活力。

采访中，报道团成员对中国的“开放”形成了全新的认知。例如，作为“中国小龙虾之乡”，潜江的小龙虾产业链条已拓展至全球。美国博主玛丽莎深入当地，与养虾大户、餐饮从业者及普通市民交流，不仅体验了特色美食文化，感受了独特的人文风情，更探寻到这一特色产业在20多年间带动当地居民致富事实。又如，叙利亚博主拉丁到访有“眼镜之都”美誉的丹阳，当他了解到丹阳眼镜行销全球的产业规模时，颇感震惊。他的报道随即在海外网友中引发热烈讨论，有网友留言评论：“在加拿大配一副眼镜要花超过一千美元，我猜在中国丹阳仅用十分之一的价格就能买到。”

“请进来”，更要“传出去”。CGTN尤其注重提升传播效能和国际传播力。一方面，自身构建了综合立体的大小屏传播矩阵，通过多元手段，以85个语种向全球广泛传播；另一方面，注重与各国媒体的深度合作，依托多元主体广泛传播于我有利的声音。目前，CGTN在全球已建立八大伙伴机制，覆盖超5000家媒体、平台及机构。通过联合采访、联合制作、节目合作、新闻素材交换等方式，实现了中国声音的更广泛传播。

CGTN与国际顶流财经媒体CNBC（美国消费者新闻与商业频道）的渠道合作便是典型案例。双方联合推出30分钟周播栏目《遇见中国》（Meet China），栏目聚焦财经、文化、社会生活等多元领域，深度挖掘中国经济发展背后的开放姿态、创新动力与文化积淀，借助CNBC在全球财经信息传播领域的广泛覆盖力与专业影响力，为海外受众打造了感知中国经济活力的重要平台。例如，在《遇见中国》报道中，CGTN记者走访江苏扬州杭集“小牙刷大产业”，聚焦关税战背景下中国牙刷产业的客户反应和品牌突围；在湖南浏阳，CGTN记者通过实地探访，呈现传承1400余年的中国烟花与现代科技的融合成果——无人机编队表演与“生态友好型烟花”技术，报道让受众深刻认识到，中国烟花产业在全球具有不可替代的地位，其绽放的光彩装点着世界各国的节日庆典与民众的欢庆时刻。

在传播中国“高水平对外开放”的实践中，大小屏融合模式已成为常态。每年在中国举办的进博会、广交会、消博会、服贸会、链博会、投洽会等系列展会，CGTN均投入大批采编力量开展全方位、立体化报道。在电视端，通过《环球瞭望》《亚洲直播室》《中国24小时》《全球财经》等栏目设置专题板块，依托前方记者实时播报展会动态，呈现一线观察。在新媒体端，英、西、法、阿、俄等多语种记者则各显其能，立足目标受众特征，结合现场观察产出形态多元、内容差异化的采访报道产品，并通过海外社交平台进行广泛传播。

以2025年在海南举办的第五届中国国际消费品博览会为例。CGTN联合消博会官方公众号面向全球同步推出十余场新媒体探馆直播，以接地气、聚人气的方式，立体呈现中国经济的韧性与活力。记者王千惠在消博会现场“偶遇”董宇辉，邀请他以中国头部主播的身份分享中国消费新趋势。董宇辉表示，中国消费者已从价格敏感型转向价值敏感型，呈现出追求高品质、注重体验感、青睐科技感的消费特征，而这一消费升级趋势正成为推动中国经济转型的重要动力。此外，记者侯婧与外籍主持人林肯身着汉服打卡国货特色潮品展区，通过亲手拼装“榫卯凉亭”、尝鲜古法新作“人参咖啡特调”、请中医号脉并以英语交流问诊、参与五味陈醋盲盒等沉浸式体验，以具象化、场景化的传播方式，生动展示中华优秀传统文化。

除大小屏融合传播模式外，CGTN还注重机构品牌传播与主持人、“大V”、网红的个性化传播相结合。经过9年的发展，CGTN已成功打造了一批具有影响力的机构品牌。其大屏节目与海外社交媒体账号均拥有庞大的受众和粉丝群体，能够代表中国国家电视台的立场与态度，真实、可信地传递主流价值与官方声音。在脸书（Facebook）等海外主流社交平台，CGTN官方账号的粉丝规模与传播影响力已超过英国广播公司（BBC）、美国有线电视新闻网（CNN）等国际主流新闻机构的同类账号。

近年来，CGTN重点培育了一批多语种网红群体，他们在一些国家已形成较高知名度、有稳定粉丝群体基础。该群体源自CGTN的记者和主持人队伍，他们业务精湛，语言纯熟，且深谙特定对象国的政治、文化与传统。以网红之口传播中国“开放”的声音，往往能够摈弃机构传播的生硬语态，将宏观政策转化为个人视角的具象表达，以个性化的感受与温度进行内容传播。2025年中国国际进口博览会举办期间，CGTN共有19位多语种记者通过与印度新德里电视台、印尼国家电视台、委内瑞拉南方电视台、玻利维亚Abya Yala电视台、危地马拉媒体iDocumenta、俄罗斯国家电视二台、巴基斯坦经济网、伊朗德黑兰时报等32家海外主流媒体以定制化连线，或发表署名文章的方式展开合作。

例如，2024年博鳌亚洲论坛年会期间，中央广播电视总台举办AI新品发布会，来自全球26个国家和地区的媒体记者现场见证了中华优秀传统文化与AI技术的“美妙相遇”。发布会上，总台推出了面向海外青年的AI全流程作品《自古英雄出少年之哪吒传奇》，以及由CGTN译制的中国首部AI全流程微短剧《中国神话》多语种版本。其中，《自古英雄出少年之哪吒传奇》利用大语言模型，深度学习《封神榜》中《哪吒闹海》的经典情节，通过AIGC工具创作改编剧本、生成配音配乐、塑造人物形象，向全球展现了中华传统价值观中的家国情怀和责任担当。发布会现场，各国媒体同行倍感惊奇。尽管AI刮来的时代之风人人都有所感知，但CGTN作为国家级媒体在人工智能领域的积极探索，仍让现场嘉宾感慨。《自古英雄出少年之哪吒传奇》从创意到制作成片仅耗时7天，这一高效制作成果让不少外国媒体同行直观感受到人工智能大潮正以不可阻挡之势重塑媒体竞争格局。此次发布会也让博鳌亚洲论坛年会参会嘉宾再次感受到中国拥抱新技术的开放姿态。

在CGTN的国际传播实践中，AI技术的应用场景已实现多维拓展。其中，AI赋能多语种翻译已成为常态化应用模式：英语原版成片通过AI技术可快速完成多语种翻译与适配制作，经人工校对后即可实现在全球范围内的多语种传播，大幅提升了工作效率。

CGTN正积极探索建立AI时代新闻生产与传播的新生态，让AI贯穿于捕捉线索、监测舆情、策划、创作、发布、反馈等全过程。未来的编辑将实现编辑、数据与算法的协同共治，其职能将从单纯管理内容，通过AI获得新表达，逐步走向管理认知。曾经的“内容工厂”将蜕变为既能与算法对话，又能与用户共情的智慧中枢。

自海南举办中国国际消费品博览会以来，CGTN每年都在展会设置展台。展台有三个区域：主持人开展嘉宾访谈的现场直播工作区、CGTN发展历程与传播成果的展示区、观众互动交流区。该展台不仅承担着CGTN品牌形象展示的功能，更成为公众近距离观察、直观感受中国国际传播实践的窗口。消博会举办期间，CGTN展台吸引大批观众驻足拍照、交流互动。值得关注的是，CGTN展台在首届消博会亮相后，后续几届均有欧美知名企业主动咨询展台位置，希望紧邻CGTN展台设置自身展位，借助其聚集的人气与传播影响力吸引目标受众、提升品牌曝光度。

除了在各类对外开放的重要展会中开展传播实践外，CGTN还通过多样态的媒体交流活动，展现中国媒体开放合作的进取姿态。尤其注重与全球南方国家频繁互动，互相支持，共同放大广大发展中国家在国际舆论场上的声量。例如，2024年金砖国家领导人峰会召开之际，由总台CGTN承办的“和平·发展·安全 携手共建命运与共的繁荣世界”全球南方国家智库论坛在北京举行，来自全球76个国家的政要和政府代表、智库学者、媒体代表参与论坛。活动现场，超过40家“全球南方”智库共同签署并发布《全球南方国家智库携手共建命运与共的繁荣世界倡议》，呼吁加强发展合作、促进公平正义，努力推动全球南方国家发出更响亮的声音。

CGTN的实践探索表明，讲好新时代的开放故事，需实现“三个统一”：政策性与故事性的统一、中国性与全球性的统一、传统性与创新性的统一。这一经验为国际传播提供了更可借鉴的实践方案——通过制度型开放夯实传播内容，通过叙事型创新提升传播效能，最终助力构建“开放中国”的全球认知图谱。

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