海南日报全媒体记者刘梦晓 刘阳秀
从荧幕走进现实，是何种体验？
在昌江黎族自治县海尾镇沙渔塘社区，《向往的生活》中那座“小清新”风格的蘑菇屋矗立在海湾之畔，既充满趣味性又不失时尚感，一批又一批的探访者循着“向往”而来。
当《乘风2025》的“姐姐”们在陵水黎族自治县香水湾惊艳亮相，细腻的沙滩、湛蓝的天空、清冽的海水等一系列海岛元素令这里备受关注，周边酒店入住率明显提升。
从《向往的生活》《哈哈哈哈哈》到《乘风2025》《披荆斩棘的哥哥》，越来越多热门综艺将镜头聚焦海南——这片拥有得天独厚热带海岛风光、浓郁民族风情和四季皆宜拍摄条件的热土。而海南，也正崛起为国内综艺圈的“顶流”取景地之一。
当综艺遇上海南，海南有何“过人之处”？在抓住综艺流量的同时，海南如何“恰好饭”？在以旅游为支柱型产业之一的海南，围绕这道“综艺+文旅”怎样破圈融合的考题，海南正书写着不同的答案……
01
海岛风光加持“人文基因”
众多国内热门综艺青睐海南这一“天然摄影棚”
“这间是何炅和黄磊住过的，这间是张子枫住的”“本来那个窗户是绿色，后来又改成黄色”“《向往的生活》拍摄时楼梯是木质的，现在是重新修了又刷过”……站在蘑菇屋前，熟悉感扑面而来，作为一名综艺“资深粉丝”，李萌萌如数家珍，难掩兴奋之情。
蘑菇屋是2022年综艺节目《向往的生活》录制时节目组搭建的场景。当时的李萌萌还在陕西工作，三年前她调动来到海南。就在不久前，综艺节目《哈哈哈哈哈》播出，蘑菇屋再次出镜。“追”这两部综艺的李萌萌决心要去一次现场。
与李萌萌有着同样想法的人不在少数。
游客在昌江沙渔塘社区“打卡”。海南日报全媒体记者陈元才 通讯员杨耀科 摄
综艺节目作为电视及网络媒体的重要节目类型，具有广泛的影响力和观众基础。节目中，明星嘉宾的鼓动效应和聊家常般的电视话语，使播出内容在不经意间就给观众留下深刻印象，引起观众对其生活方式的共鸣，往往也更能激起观众潜在的体验欲望。
近年来，综艺节目行业呈现出蓬勃发展的态势。综艺之火，也“烧”到了海南。
据统计，仅近3年，就有超过30档综艺节目在海南取景。《这是我的岛》《完美的夏天2》《披荆斩棘的哥哥2》《清爽走，去大海》等综艺节目陆续将录制现场搬到海南。
《哈哈哈哈哈》第五季节目截图
随着乡村、景区曝光度不断提高，海南作为综艺节目录制地的独特风貌也展现在观众面前。
在沙渔塘社区，除了海边落日等优美的自然景观，这里的“人文基因”同样独具特色。当地保留着完整的渔业文化，村民世代以捕鱼为生。《向往的生活》《哈哈哈哈哈》两档节目将渔民日常赶海、钓鱼等劳作融入节目，让观众感受到渔村生活的质朴与诗意。明星与渔民共同劳作的真实场景，碰撞出贴近生活的鲜活效果。
《披荆斩棘的哥哥2》中曾多次出现海南知名建筑物和景点，世纪大桥、海口湾、万绿园等熟悉的画面不仅点燃海南观众的热情，也让更多岛外观众重新认识海南。
《山水间的家》来到三亚崖州区梅西村取景，观众的眼睛跟着艺人组成的“山水小分队”，在火龙果、芒果、哈密瓜等瓜果丛中邂逅乡村振兴的“甜蜜事业”，尽显海岛乡村特色风情。
《完美的夏天》第二季深挖海南岛旅游特色，在全岛进行整季拍摄，每一期内容融合海岛风光、人文风情与嘉宾表现。海南多个市县的著名旅游景区，如三亚西岛、陵水分界洲岛、万宁日月湾、琼中黎母山、五指山红峡谷等也借此机会进一步“走出去”。
五指山红峡谷是《完美的夏天》等综艺节目的取景地之一。图为游客在五指山红峡谷景区体验峡谷漂流项目。海南日报全媒体记者 李天平 摄
综艺节目为何“钟情”于海南？在业内人士看来，海南拥有不可多得的热带滨海、热带雨林、少数民族文化等优质资源，以及一年四季皆可拍摄水下场景戏份的独特优势，加之酒店众多，良好的配套和接待基础，让海南自然成为众多综艺节目组青睐的取景地，堪称“天然摄影棚”。
“尤其是阳光、海水、沙滩、雨林与民俗文化相结合，地处热带的海南岛有着不可替代的优势。”海南省旅游发展协会会长王健生表示。
02
“泼天”流量怎么抓？
政策扶持、服务优化、主动出击……多种“招式”齐上阵
综艺节目对录制地的影响是多方面的，对推动旅游业以及相关产业如餐饮住宿、广告传媒、文化创意等的发展尤为显著。
近几年，诸如西安大唐不夜城、开封清明上河园等景点因为上了综艺更加火爆。综艺“种草力”带来的流量，正通过“文化共鸣—消费转化—长效运营”来影响地方产业。这一过程对沙渔塘社区而言颇为明显。
沙渔塘社区第一家民宿海塘旅租在《向往的生活》节目组到来前就已经布局。
“第一年开张的时候，不少村民说我们村都没人来，还贷款开民宿，不理解我们为什么要在这里浪费钱。”民宿负责人陈秀源回忆道，开民宿前，一家人的生计以捕鱼和做生意为主，直到海南修建环岛旅游公路，大儿子陈友国嗅到了商机，围绕“海洋”“渔家”等设计元素，张罗着在村里开起第一家民宿。
《向往的生活》录制地点定在沙渔塘社区后，陈秀源的民宿成了节目组工作人员的居住点。节目播出之后，民宿的16间客房经常爆满，陈秀源一家成为当地第一批吃上“流量饭”的人。
昌江沙渔塘社区的海边民宿。海南日报全媒体记者陈元才 通讯员杨耀科 摄
面对综艺节目带来的“流量”机遇，政府部门也行动了起来。
“在《向往的生活》节目组来此选择取景地时，政府就敏锐地捕捉到机遇，在基础设施升级、环境综合整治、服务标准制定等方面提供支持。”沙渔塘社区蘑菇屋项目经理陈志敏认为，抓住“流量”就像一次“押宝”行动，需要对自身和节目定位都有着清晰的认知，以小支点撬动大流量，从而吃上流量红利。
意识到综艺带来流量的重要性之后，昌江还出台专门举措吸引综艺节目：2024年7月，《昌江黎族自治县旅游高质量发展奖励办法（试行）》印发，鼓励综艺节目、电影和电视剧拍摄，影视企业（含境外影视企业）在昌江摄制期间，摄制组人数、摄制时间、在县属范围酒店（宾馆）住宿总间夜数达到相关要求的，给予相关资金奖励。
“有了《向往的生活》作为先例，再加上昌江诸多政策支持，使用同一个摄制组的《哈哈哈哈哈》这次主动找到我们沟通，继续到沙渔塘社区录制，让这里成为综艺的‘回头地’。”昌江旅文局副局长曹传龙介绍。
随着沙渔塘逐渐“出圈”，过去3年间，不少村民纷纷开起民宿，并经常向陈秀源一家“取经”，包括每间客房多大面积、室内怎么设计，“甚至还有村民拿尺来量每间房多大。”陈秀源说。目前沙渔塘社区共开设8家民宿，20多户村民开起饭店、小吃摊。
昌江沙渔塘社区的沙滩上，日暮西沉，晚霞绯红，游客们在海风的轻拂下，尽享宁静与惬意。海南日报全媒体记者 张茂 摄
曝光度的接续提升，也促使更多景区、乡村“自我加压”，适时主动“出击”。
外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》选址陵水分界洲岛，正是得益于景区的争取。“我们得知节目组意向之后，会主动对接并提供服务，保障录制顺利进行。”海南分界洲岛旅游区相关负责人表示，通过主动对接节目组，景区挑选到了符合景区定位的综艺节目。这也意味着要付出更多，比如在交通、场景设计、人员管理上探索出一定经验，能够为节目组提供更优质的服务，促使景区与综艺节目“双向奔赴”。
03
流量如何变“留量”？
增强游客记忆点，因地制宜打造“综艺+旅游”IP
经过综艺节目的“洗礼”后，同样也有景区、乡村重归宁静，旅游热度逐渐下降。
当越来越多的综艺节目为海南带来汹涌的流量，如何用好“综艺＋旅游”IP更好地展现海南，变流量为“留量”呢？
“后端的努力很重要，旅游目的地作为供应方，要主动调整自身策划，做好营销。”参与过《天涯情缘》综艺节目录制的徐草芬是一名新闻节目编导，在她看来，“出圈”只是第一步，营销策划以及不断推陈出新，增强游客记忆点更为重要，旅游产品同样讲究市场化、品牌化。
综艺《此生要去的100个地方》在海南槟榔谷取景，邀请著名主持人尼格买提、杨帆、王冰冰，知名歌手王馨深度体验古老非遗、玩转醉美黎村。海南日报全媒体记者王程龙 通讯员潘达强 摄
放在综艺赛道上，同样需要录制地结合当地的资源、人文、产业等优势，开发深度体验型项目，设计更多游玩内容，因地制宜打造“综艺＋旅游”品牌。
走在沙渔塘社区蘑菇屋旁的落日集市上，记者看到多处居民住宅的墙上画满艺术涂鸦，热闹的村民集市沿路排开，炒粉、粉汤、烧烤等美食香气扑鼻，不同摊位的叫卖声此起彼伏。
这座被综艺带火的小渔村，正在尝试更多的发展路径。5月17日，一场海边沙滩婚礼在蘑菇屋旁举行，新人在海边迎风宣誓，温馨又浪漫。眼下，这里正尝试发展“旅游＋婚礼”这一新的旅游增长点。
面对旅游淡季，沙渔塘社区的应对策略也颇具巧思。“我们会不定期举办音乐节、篝火晚会以及研学赶海等活动，争取把线上流量转为线下长红。”陈志敏透露，社区还计划利用周边林地资源开发“林下经济”，建设生态木屋营地，努力打造“四季无淡季”的旅游生态。
昌江沙渔塘社区树林里的乐园。海南日报全媒体记者陈元才 通讯员杨耀科 摄
“旅游产品和营销不是一成不变的，都需要创新。从长远来看，整个市场的热度还是离不开政府的规划和推送。”王健生认为，政府可以成为一只隐形的手搅热市场，不断推动新热点、新话题，制造更多“出圈”可能。
当综艺滤镜褪去，唯有将流量沉淀为文化资产与民生效益，才能让屏幕中的“向往”真正扎根大地。
总策划：曹健 张杰
执行策划：罗清锐
执行总监：刘乐蒙
主编：王丹南
海报设计：肖迪
视频策划：刘乐蒙
视频统筹：王丹南
视频剪辑：陈菲
责任编辑：王丹南
内容审核：陈咏棋
值班总监：黄敏
值班主任：齐松梅
总监制：卓上雄
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