作者汪荣
毫无疑问，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）是2025年开年以来最具话题度的动画电影。从春节档的票房冠军到进入全球票房榜前十名和登顶全球动画电影票房榜，《哪吒2》一路势如破竹，让自身成为了一个独特的传播现象。目前，《哪吒2》已经逐步登陆世界各国的电影院。那么，作为国产动画代表的《哪吒2》海外市场的表现如何？《哪吒2》的出海经验给予后续动画电影的出海以怎样的启发？
动画电影的漫长出海史
在全球动漫文化中，美国和日本的动漫创作比较繁荣，生产了大量知名的IP作品，在全球范围内进行着强势的文化输出。不过，在新中国成立以来，国产动画也经历了漫长的发展过程，并在不同的历史阶段有着不同的主题。
相关研究报告显示，国产动画电影的出海主要可以分为以下几个阶段：1956年到1984年的艺术交流阶段；1984年到2009年的商业过渡阶段；2009年到2019年的出海探索阶段；2019年到2023年的出海上升阶段；2023年至今的出海爆发阶段。而在每个阶段中，都有一些耳熟能详的代表性作品。
值得注意的是，进入21世纪的10年代后，动画电影崛起的速度明显加快，进而带动了动画电影出海的热潮，最典型的案例包括《熊出没》大电影在土耳其上映、《罗小黑战记》在日本上映、《哪吒之魔童降世》在北美上映等。越来越多的动画电影作品登陆海外电影院线或流媒体平台，扩大了国产动画的海外曝光度和影响力。
故而，此次《哪吒2》的出海并非孤立现象，而是中国文娱产业整体水平提高的体现。事实上，近期中国在短视频、网络游戏、网络文学和动漫等领域的海外传播上取得了比较大的突破，如《黑神话：悟空》和《哪吒2》就是最典型的代表。作为“国潮文化”的一部分，这些文娱产品顺应了全球大众文化的发展趋势，契合了当代年轻人的情感状态，更体现了中国的文化自信。
传统文化的跨文化传播
在世界动漫文化史上，将包含本国传统文化要素的题材进行现代改编是常见的现象。在国产动画的发展史上，这一现象也十分普遍。无论是《大闹天宫》（1961）、《哪吒闹海》（1979），还是《宝莲灯》（1999），都来源于中国神话传说。而在近年的大热作品中，这种现代改编更是不计其数，都取材自中国古代那些耳熟能详的神话传说，包括《西游记之大圣归来》（2015）、《大鱼海棠》（2016）、《白蛇：缘起》（2019）、《哪吒之魔童降世》（2019）等。
改编是在既有的原作基础上进行的二次创作。在保留了古代神话传说的叙事精髓之后，当代的创作者对优秀中国传统文化进行了创造性转化，从而让内容方面更加符合当代社会的生活理念。而这种“当代性”的融入，也让这些国产动画故事更加具有时代气息，更能够让当代的观众产生强烈共情。
动画作品是大众文化的典型艺术形式。相对于真人电影，动画艺术的形式本身采用了更加国际性的语言，也更加容易为国外观众所接受，触发他们的共情。国产动画电影作品通过故事和画面展示了中国文化的博大精深和美轮美奂，向全世界的观众展示了瑰丽新奇的想象力，促进了中国优秀传统文化的跨文化传播。
值得注意的是，近期不少网友把《哪吒》的导演饺子、《黑神话：悟空》的制作人冯骥和《流浪地球》的导演郭帆放在一起，称他们为国产文娱“三幻神”。的确，在这三位青年创作者的身上，我们会发现一些共通的东西：他们都擅长利用中国传统文化资源并将其进行创造性转化。相较于前辈创造的文娱作品，他们的作品在风格上显得更为“技术流”，也更加有“国际范”，非常适合全球观众的“想象力消费”。
内容生产的全球化挑战
根据最新的报道，《哪吒2》于当地时间2月13日在澳大利亚上映，14日登陆北美市场。作为重要海外电影市场的北美地区，该片闯入最新的北美周末票房榜前五，创近年来中国国产电影北美周末票房最高纪录。
但是，该片的出海也存在着不少的问题和挑战。该片在北美上映时排片量较大的影院主要还是在华人聚集地，营销和宣发工作的力度不够，没有进入北美主流的电影发行与推广渠道，同时该片只有英文字幕而没有英语配音。这些都是国产电影出海时会普遍面临的问题。
不过，国产动画电影出海的最大问题或许在于文化差异。在跨文化传播中，有学者提出过“高语境文化”和“低语境文化”的概念，主要涉及某些具有很强的本土语境的内容不便于其他国家受众的理解。而诸如《哪吒2》这类的电影本身包含了很多中国文化的元素和信息，这在跨文化传播时必然会抬高外国观众的理解门槛。
随着国产动画电影的崛起，动画IP的出海将越来越频繁。这是一个新赛道，相应的动画电影内容生产也需要做一些调整和转型。创作者应该汲取迪士尼等老牌动漫制作公司的经验，在保留中国优秀传统文化的东方底蕴的基础上，在内容的表达上更加国际化，适当降低作品的理解难度，以便更好地进行作品的国际传播。
从网文出海到动画电影出海，中国的IP输出变得越来越规模化和多元化，既受到了世界各地受众的欢迎，又提高了中国文化的影响力。大众文化产品的输出，本身是一个国家的文化软实力和国际影响力的体现，能够起到讲好中国故事、塑造中国形象的作用。未来已来，动画电影出海的国际化产业布局将是国内相关产业的大势所趋。
原标题：
国产动画出海大有可为
哪吒大闹“动漫海”
责任编辑：王丹南
内容审核：樊学玲
值班总监：许世立
值班主任：罗清锐
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