海财经研究院发布首个海南老字号报告

海南日报记者陈彬

6月28日，海财经研究院发布首个海南老字号报告——《2024海南老字号创新发展趋势洞察报告》，全面梳理了老字号创新发展的路径。

据了解，海财经研究院历经3个月调研，实地考察、访谈老字号掌门人，对标中华老字号的现状、特征、品牌价值、创新发展成果，纵览海南老字号发展，从媒体智库的角度，分析海南老字号发展格局，洞察海南老字号发展面临的痛点，进而提出七大创新发展路径。并集结老字号掌门人观点、海南老字号地图，发布了《破茧新生，凝心聚力，2024海南老字号创新发展趋势洞察报告》（以下简称《报告》），对海南老字号品牌如何破茧新生的探讨具有重要意义。

《报告》显示，海南老字号呈现“小、散、弱”态势，截至目前海南老字号企业47家，中华老字号企业2家，分别是海口龙华沿江饭店和海南椰岛（集团）股份有限公司。

从区域分布来看，海南老字号主要集中在海口，拥有19家老字号，占比40.4%。从行业属性来看，海南老字号广泛分布在与日常生活息息相关的10多个品类，“食”相关企业占据大半边天。

海南老字号的产业分布，与所属地域的自然、文化资源密切相关，与当地的经济发展共融共生。可以看到，食品老字号主要代表产品为椰子类的特产、月饼、牛肉干、粽子、腊肠，体现了海南当地的饮食文化。

如何让海南老字号破茧新生？海财经研究院提出了七大创新发展路径，分别为：破解企业思维禁锢，积极寻求链接；集聚力量，迈向抱团集群式发展；跟上时代需求，围绕品牌价值进行品牌延伸；基于自身特色，拥抱数字化；以海南为“消费场景”，形成“海南场景”的竞争优势；“怀旧”与“新意”相结合，提升品牌能见度；政府为老字号企业营造更好的发展环境。

值班主任：戎海

值班总监：刘冀冀

内容审核：陈咏棋

责任编辑：曾中笑