一树花开满城香。一场好的会展活动，能够带动一方经济。
刚刚闭幕的第四届中国国际消费品博览会(简称消博会)，无疑就是一场这样的活动。
从第一届到第四届，观展人气从24万人次涨到超48万人次，配套活动从130余场扩到600多场，境内外参与媒体从160多家增到250多家……一场展会，如何能够成为“全球聚焦、永不落幕”的全岛盛事?
外行看热闹，内行看门道。作为连续四届消博会的主要服务商，智海王潮传播集团又从本届消博会中看出哪些“门道”。
节俭办会，反而“史上规模最大”
第四届消博会举办背景特殊，“市场化”和“节俭”既是重点要求，也是新的挑战。
作为2024年我国首场重大国际性展会，“节俭办会”会不会影响大会规模和品质?“市场化”的转变能否为市场所接受?海南最终交上了一份亮眼的答卷——12.8万平方米的总展览面积，71个国家和地区的4019个参展品牌，5.5万名专业采购商，37.3万人次观众，无论规模、人气、参展国家和品牌，均创历史新高。
这得益于本届消博会响应国家号召，转变办展理念，通过市场化手段撬动社会资源，政商同频共振，企业界紧密合作，实现了办会投入的节约和规模质量的双提升。
此外，本届消博会的举办，海南省政府积极营造绿色办展环境，通过推广清洁能源、减少一次性用品等措施，将生态文明理念贯穿展会全过程，既节约了办会成本，也为建设美好新海南贡献会展力量。
创新办展，一个展会=全岛盛事
传统会展往往局限于单一固定场地，既容易产生“逛展疲劳”，对旅游消费的带动也有限，而本届消博会的一大亮点，就是首次采用“1+3+6+8”的办展模式，通过600多场全球消费创新系列活动，将展会与城市融为一体，与海南各市县链接在一起。
“1”指1个主会场；“3”指主会场以外的3个分会场：中免新消费场景展区、帆船游艇展区、国际健康消费展区(位于博鳌乐城国际医疗旅游先行区)；“6”指全球消费创新暨免税与旅游零售大会、女性时尚消费大会等6场主题活动；“8”指8类特色活动，包括爱尔兰主宾国系列活动、英国品牌日、新品首发首秀、新能源汽车环岛耐力赛、消博之夜嘉年华活动等，活动范围覆盖海南全省各市县。
溢出效应，365天“永不落幕”
值得一提的是，600多场活动中，并不包括各级政府在消博会期间举行的其它文化配套活动，如海南省旅文厅在消博会前后推出的17项演出活动等。以及消博会过后，通过消博会平台溢出的其它活动。
借助消博会平台，各市县都主动出击，大力借会招商，扩大消博会溢出效应，吸引更多会展、活动、投资在全岛遍地开花。“永不落幕的消博会”主题背后，展商也纷纷化身投资商、活动主办方，常年活跃在海南经贸舞台，让消博会的“溢出效应”“长尾效应”365天“永不落幕”。
由智海王潮主办的AIIC酒业创新与投资大会，也是消博会“溢出效应”的果实之一。大会连续三年落地海口，进一步为海南带动酒行业会议活动一百余场，包括布鲁塞尔国际酒类大奖赛中国区颁奖典礼等国际知名IP。同时，通过这个产业交流平台，国内外众多酒企看到了海南得天独厚的区位优势和自贸港建设的政策优势，纷纷来海南投资兴业。
一个展会，全岛联动，全年盛事办不停!
消博会成为精品展会活动溢出效应、长尾效应的标杆案例。诚如智海王潮传播集团合伙人/总裁谌立雄在公开演讲中所说：会展活动具有产业先导性，除了撮合交易，还要担负起“城市新智库、产业路由器、集成创新者、整合运营商、传播新势力、招引发动机”六大新职能。
第四届消博会通过积极探索创新办展模式，真正发挥出了海南自由贸易港的优势，通过盛事经济将“人气”变成“财气”，为促进双循环贡献重要作用。
（专题）
值班主任：李国栋
值班总监：袁锋
内容审核：陈咏棋
责任编辑：周凡妮
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