据海南日报客户端 | 记者张惠宁
大年初七，万宁旅游热度不减。当天中午12时，在兴隆兴生东路东南亚美食一条街新开的餐馆“娘惹侨”前排队等候就餐的客人还有二三十人；几公里之外的巴厘村景区依旧人头攒动，春节七天假期，这里20元一张的门票卖出了80多万元；而在2021年分别创下1.7亿元营业额的石梅湾威斯汀酒店和1.2亿元营业额的神州半岛喜来登酒店（包括福朋喜来登酒店）在2022年春节期间又再次刷新了营业额纪录，万宁旅游全面迎来“开门红”。
春节期间,石梅湾威斯汀酒店的民俗表演 李渔摄
2022年春节假期，万宁市揽客50.14万人次，同比增长31.63%，旅游总收入3.04亿元，同比增长40.11%，万宁成为海南接待游客多、收入高的市县之一，其中过夜游客人数15.57万人次，同比增长59.65%，过夜旅游收入2.04亿元，同比增长53.98%，这些闪亮的数字都在显示万宁旅游的提质升级增效，面貌一新。
据万宁市旅游和文化广电体育局提供的数字，2019年全年，万宁旅游团队和散客的比例还是65：35，而到了2021年全年，团队和散客的比例逆转为36：64。2022年春节，自驾游万宁的“散客”人数，更是直线上升，“比比皆是”。过夜人数和收入的大幅提升，显示万宁旅游“留不住人”正在成为过去，万宁成为自驾游客喜爱的新的旅游目的地。
修缮后重新开放的东山岭东灵寺 张惠宁摄
由留不住客到能留客：兴隆迎来15万人次自驾游
在兴隆中澳温泉度假酒店总经理王键看来，今年万宁春节假期旅游大红大火，大环境归因于海南冬天独特的气候优势和海南新冠疫情防控的出色表现，但主要原因更在于近两年来万宁市委市政府对旅游产业的“规划、策划和推广”，“像各种冲浪比赛等运动赛事，数场音乐会，对‘万宁’城市品牌的影响力带动很大。”他说，“今年春节，除了去三亚，还要去万宁看看，这成为一种趋势。”
作为当下兴隆一家有代表性的酒店，中澳温泉度假酒店今年春节营业额增收25%以上。“今年明显能留住客，住在我们酒店的客人停留的平均天数是2.8天，而在过去客人是匆匆而来又匆匆而去，留不住客。”王键说。
在20世纪90年代，兴隆华侨农场依靠地利之优势，抢占先机发展旅游业，一跃成为海南除海口和三亚旅游的“第三级”，“团队游”让兴隆辉煌了十多年，但随着海南东线动车的开通，海南全域旅游的发展，兴隆旅游在近些年沉寂了下来，区内四五十家酒店多数歇业或半歇业，而与此同时，相邻的日月湾冲浪产业却一年年火爆起来。
大年初七仍有不少自驾游客到兴隆巴厘村游玩 张惠宁摄
2020年新冠疫情改变了人们的出行方式，团队游大受影响，“无论是五星级酒店，还是民宿，都以接待家庭游、个人游为主”，旅游业内人士分析说，人们的消费模式发生改变，更愿意“深度游”，更愿意体验有品质、“差异化”的感受。
传统以团队游为主的万宁旅游大受疫情影响，而更为了摆脱对房地产的依赖，2020年以来，万宁市委市政府充分利用得天独厚的滨海冲浪自然优势，提出把体育旅游作为重点发展的四个百亿级新兴产业之一，重点打造冲浪产业链等八个主导产业，推进“体旅融合”和“文旅融合”，突出发展海上冲浪、摩托艇、海钓、帆板、滑板，陆上帐篷、野营、空中跳伞、拖伞、滑翔伞、固定翼等“海陆空”旅游项目，打造海上运动、生态观光、乡村度假和美食购物等旅游业态，举办一系列高品质体育赛事和文化演艺活动，打造年轻活力运动的万宁城市形象。
2021年万宁市成功举办了十四届全运会冲浪比赛等多项赛事，涉及冲浪、摩托艇、桨板、帆船等运动，以赛事促进体旅融合，利用各种节庆赛事和传统节假日开展万宁城市营销推广，以向全球征集万宁冲浪形象LOGO，推出万宁旅游年票，利用各种新兴媒体和影视综艺平台打造万宁旅游品牌。
今年春节，万宁石梅湾、日月湾和神州半岛三大湾区累计接待游客36.87万人，成为客源主要聚集地，带动兴隆旅游同步热。据统计，今年春节有15万人次的自驾客涌入兴隆，挤爆了这座咖啡小城。
住客年轻人由30%升到70%，万宁将沙滩打造成年轻人热爱的活动场所
“万宁把冲浪产业作为主导产业来‘推波助澜’，无疑对我们酒店行业帮助很大，我们也要乘势抓住浪尖‘冲浪’”，万宁神州半岛喜来登酒店总经理王虎说。
冲浪带来的是什么？年轻人！从2021年起，喜来登酒店全面调整营销策略，针对年轻人的喜好，对神州半岛提供的旅游产品进行重新宣传，新开了沙滩酒吧、打造“海上秋千”等网红打卡点，与冲浪俱乐部合作，把专业冲浪教练服务带入酒店，把酒店变身成为网红酒店。“2019年全年我们酒店19岁至39岁的年轻住客平均占比仅为30%，到了2021年，这一人群在酒店的平均占比达到了70%，他们还带来了高的消费能力。”2021年喜来登酒店营业额创下酒店开业10年来的最高纪录，王虎认为，这是酒店行业抓住“政府推动的大潮”发展而来的。
沙滩音乐会吸引年轻人潮涌而来 资料图片
2021年五一假期，万宁市首次在日月湾沙滩上举办M-DSK音乐节，这场音乐会盛况空前，为万宁市带来了10万人次的客流量，全市所有酒店综合入住率高达98.85%，全市接待游客约21万人次，旅游收入1.3亿。这给了万宁市“体旅”+“文旅”融合发展的思路，并且接下来又在石梅湾和神州半岛沙滩上举办了数场音乐节，其中元旦假期举办的草莓音乐节，为万宁带来了成群结队的年轻消费群体,带动万宁接待游客16.11万次、旅游总收入9772万元。
“日月湾太好玩了！”许多来过日月湾的游客这样评价说。冲浪胜地日月湾白天是年轻人激情冲浪的场所，晚上则是年轻人开心交流的酒吧聚集地，因此大受欢迎。神州半岛和石梅湾的酒店看准机会纷纷推出沙滩酒吧服务，开一家火一家，将万宁的海滩打造了迷人的年轻人的社交场所。
从生意惨淡到游人如织 “差异化”成为景区制胜法宝
疫情的影响，团队游大受影响，一些传统靠旅行团的景区陷入惨淡经营，不得不想办法自救。比如兴隆的巴厘村景区，在自救的过程中，他们总结出经验：独特性，提供“差异化”的产品，才能站稳脚跟并获得发展。
兴隆巴厘村景区历史有20年，是一家主打印尼文化为主的景区，2021年2月，景区主动寻找生机。“印尼有个巴厘岛，海南有个巴厘村”，巴厘村“村长”陈绍生说，景区通过线上直播等方式重点宣传以印尼文化为主的东南亚文化，并在线上成功推广“穿东南亚娘惹服到巴厘村打卡”的网红举动，“春节七天，5万自驾游人次游巴厘村，半数的人会租上一套娘惹服穿上看看并拍照，并且成了景区的网红活动。”陈绍生说。
春节期间开张的“娘惹侨”餐馆生意火爆 张惠宁摄
在巴厘村可以欣赏印尼的图腾文化、观看印尼歌舞，还可以品尝到东南亚美食。“传承万宁侨乡文化，坚持自己的语言特色，保持地道的兴隆侨味，景区才能长远发展。”陈绍生对记者说。
2022年春节，在兴隆，因为“差异化”而大受欢迎的餐馆，当属兴隆大年初二才开张的“娘惹侨”餐厅，餐馆主打马来西亚美食，只有30张四人桌，每天食客都排着长队等待进餐，当15万人次自驾客涌入兴隆，这里形成了“每天排号600人”的奇观。
万宁以“体育+旅游+音乐会+消费”的旅游产业发展模式，让万宁得天独厚的海山自然环境和独具特色的侨乡文化，充分发挥出优势，四方游客开着车潮涌而来，万宁旅游活力十足，节后热度不退，强劲向前奔跑。
值班主任：李佳飞
责任编辑：袁宇
责任校对：叶媛媛
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